Как придумать идею, если вы не Огилви. Алексей Иванов

Обзор книги Как придумать идею, если вы не Огилви Алексей Иванов

Почему идеи редко приходят на ум? Как замечать окружающие детали, на которые люди не обращают внимания? Алексей Иванов в книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» рассказывает о креативных решениях в маркетинге. На плечи рекламных агентств сваливается проблема – как придумать оригинальный ролик и продать его заказчику?

Алексей Иванов утверждает: для рекламы продукта вам следует всесторонне изучить его физические и функциональные характеристики, проникнуть в душу не только покупателя, но и товара. Книга полна парадоксальных способов. Например, как прорекламировать пиво Guinness, долговечные сверла или игрушечную машинку. Идеи лежат на видных местах. Мыслить нестандартно и выходить за рамки – движущие силы креативности.

Кто автор?

Имя Алексея Иванова крутится в рекламном бизнесе с 1993 года. Его услугами пользовались такие маркетинговые агентства, как Adventa, BBDO и Publicis United Campaigns. Помимо работы в креативном агентстве «МастерУм», Алексей публикует свои мысли и рекомендации в журнале «Психология для руководителей», «Рекламодатель» и «Маркетолог» . В 2010 году автор издал первую книгу «Бесплатная реклама», которая в первый месяц продаж стала бестселлером.

Для кого книга?

Книга предназначена для маркетологов, предпринимателей и людей, заинтересованных в развитии креативности.

Фрагменты книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»:

Книга Как придумать идею, если вы не Огилви - фрагмент

Книга Как придумать идею, если вы не Огилви - читать

Чем полезна эта книга?

Вы научитесь креативно мыслить, компоновать несопоставимые вещи и управлять психологией потребителя.

Вы узнаете:

  • О подходах создания идеи: инверсия, метафора, предельный переход, приумножение, разделение, гипербола и скрытые резервы;
  • Как заставить конкурентов рекламировать вас;
  • Почему профессиональный рекламист чувствует себя неудачником;
  • Что фразы «Иди в обход!», «Мысли нешаблонно» и «Думай не так, как все!» — разрушают творческие мысли;
  • Как настроиться на волну креатива;
  • Что нужно покупателям;
  • Почему метафора считается королевой рекламы;
  • Какой инструмент пользуется популярностью у рекламистов разных времен и народностей;
  • Что ценного таксист может рассказать копирайтеру.

Иллюстрации, примеры из мира кино и литературы, головоломки, загадки и фото рекламных плакатов вдохновят вас на поиск творческих идей.

Содержание книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»:

Книга Как придумать идею, если вы не Огилви - содержание

Отзывы о книге «Как придумать идею, если вы не Огилви»:

«Прочитал книгу буквально за вечер. Обязательно куплю еще парочку работ Алексея Иванова. Здесь много иллюстраций, где автор описывает историю создания и объясняет, почему реклама набрала популярности и что повлияло на провал. Рекомендую всем, но в первую очередь работникам рекламного бизнеса»

«Хочу поблагодарить Алексея. Книга меня впечатлила. Идеи и мысли о том, как работает мозг рекламщиков открыли много нового. Практически все авторы рассматривают маркетинг с точки зрения потребностей клиентов, но не самих маркетологов. Самая сильная глава книги о том, как преодолеть стереотипы. Я долго искал подобную книгу и нашел. Советую прочитать. Вы не пожалеете потраченное время!»

«Всего 240 страниц и так много интересной информации. Вода отсутствует. Только рекламные шаблоны, креативные идеи, вывернутые наизнанку – вот о чем говорится в книге. Автор меня подбил на новые идеи. Спасибо ему за это!»

Добавить комментарий

Click to hear an audio file of the anti-spam word